「バドライト」メルトダウンはアメリカにとって良いこと

2023 年 6 月 3 日

リッチ・ローリー、シンジケート・コラムニスト

私たちは皆、アンハイザー・ブッシュに感謝すべきです。

ある企業は、「目覚めた」マーケティングが、イメージ、売上、時価総額の点で、象徴的なアメリカのブランドにどれほどの損害を与える可能性があるかを示さなければなりませんでした。

トランスジェンダーのインフルエンサー、ディラン・マルバニーのために特別に作られたビール缶を通じて、アンハイザー・ブッシュは事実上、任務に志願したのだ。

ゼネラル・モーターズのCEOは、1950年代にはGMにとって良いことは国にとって良いとは実際には言っていなかった。

それでも、自動車会社幹部チャールズ・ウィルソンの有名な誤った引用を言い換えれば、バド・ライトの販売にとって最悪だったことは、今ではアメリカにとって良いことになっている。 ウイルス対策のバドライトビデオや、店の棚や倉庫で 12 個のパックがカビだらけになるたびに、文化戦争への無償の進出を後悔するようになるかもしれないというメッセージが他の企業に送られています。

現在、ターゲットはプライド アパレルでも同じ教訓を直接学び、一部の衣服を削除し、関連するディスプレイを目立たないようにした。 共和党員の間でイメージが大きく傷ついたディズニーをめぐる論争が続いていることと相まって、今回の騒動は保守的な消費者勢力の新たな時代に入ったという見通しを高めている。

ソーシャルメディアの台頭により、論争についての情報が迅速に広まることが可能になったことは疑いの余地がなく、保守派は企業が自分たちの価値観や利益にどのように侵入するかについて新たに注目を集めています。

とはいえ、最近のボイコットの成功は必ずしも再現できるわけではありません。

バド ライトは独特の脆弱性を持っていることが判明しました。 そのイメージは、アメリカ全土の製品、バーベキュー、狩猟旅行、球技に最適なビールであり、独立記念日の高架道路と同じくらい簡単に楽しめ、議論の余地のないものでした。

ディラン・マルバニーのプロモーションは、笑えるほどブランドから外れていた。 なぜビール会社、特に気取らない大衆向けビール会社が、自分は女性だと決めつけてティーンエイジャーのように飛び回っているゲイの男性と関係を持つ必要があるのでしょうか？ ディラン・マルバニーについて「ビール」とか「中米」とか言うのは何でしょうか？

マルバニーは、あるビデオではバドライトをたっぷりと浴びた『ティファニーで朝食を』のホリー・ゴライトリーのような服装をしたり、別のビデオではバスタブでリラックスしたりと、忘れられない、うんざりするような画像を作成することで状況をさらに悪化させた。

起こっていることはボイコット以上のものだ。 バドライトは国民的なジョークになっています。 その特徴的な青と白の缶とボトルは、現在では無能と常識外れのマーケティングを表しています。 シックスパックを手に取るということは、あなたが冗談を言っているわけではないことを示しています。

Bud Light の利点は、広く知られており、すぐに入手できることでした。 問題は、競合製品も同じように簡単に入手できることであり、一度立ち止まって考えてみると、棚や冷凍庫の中でバド ライトの隣にあるクアーズ ライトやその他の製品を手に取るのと同じくらい簡単です。 案の定、ウォール・ストリート・ジャーナルによると、4月15日現在、バド・ライトの米国小売店売上高は前年比17％減少し、クアーズ・ライトとミラー・ライトの売上はそれぞれ17％増加した。

ターゲットに関して言えば、たとえアンハイザー・ブッシュほど大きな打撃を受けなかったとしても、不必要な消費者の混乱を許容できない低利益企業である。

対極にあるのは、反カトリックの同性愛者活動家グループを受け入れたロサンゼルス・ドジャースのような、ボイコットが難しい組織だ。 気分を害したドジャースファンは激しく反対するかもしれないが、立ち上がってロサンゼルス・エンゼルスを応援し始めることはできない。

これらすべての最良の結果は、企業が目覚めた文化の流れに同調することの潜在的な危険性を認識し、アメリカの国民生活の50ヤードラインを堅持することを決意することだろう。

青いアメリカのどこかに拠点を置くブティック ブランドが、あらゆる新しい進歩的な流行と結びついていても、誰も気にしないでしょう。 主流派にしっかりと定着している企業こそ、不必要に人々を疎外したり、本業とは何の関係もない争いに味方したりすべきではない。

バドライトは危険に対する継続的な警告です。 確かに、これはアドルファス・ブッシュ氏が自分の会社について想像した未来ではありませんが、それでも便利です。

編集者注: リッチ・ローリーは Twitter @RichLowry を使用しています。

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